방송 환경이 급변하고 있다. 시청자는 더 이상 과거의 방송사가 송출하는 콘텐츠만을 수동적으로 보지 않는다. 원하면 어디서든 볼 수 있는 스트리밍 시대가 도래한 것이다. 이러한 변화를 선도한 기업이 바로 넷플릭스다.

세상의 변화를 발 빠르게 분석하고 이를 디지털 기술에 잘 활용해 영화와 텔레비전을 보는 패러다임을 바꾸는 넷플릭스를 분석한 책이 나왔다. 한국 드라마 역사상 최초로 KBS 드라마 ‘굿닥터’를 미국 ABC의 2017/2018 시즌으로 리메이크했던 KBS 공영미디어연구소 유건식 연구팀장이 펴낸 ‘넷플릭소노믹스’는 넷플릭스의 현황과 과제를 분석한다.

그렇다면 넷플릭스는 무엇인가. 플랫폼 회사이기도 하고 콘텐츠 구매사이기도 하고 콘텐츠 제작사이기도 하다. 넷플릭스는 콘텐츠를 가장 비싼 가격에 구매할 뿐 아니라 넷플릭스와 계약하면 방송사를 통하지 않고도 콘텐츠를 유통할 수 있다. 여기에 추천 시스템, 오리지널 콘텐츠, 저렴한 요금, 글로벌 배급 등을 기반으로 인기를 끄는 데다 전 세계 1억5000만 명의 고객을 확보하고 있다.

특히 저자는 최신 정보를 토대로 한국 방송 시장에 미치는 영향을 중점적으로 다룬다. 국내에서도 넷플릭스의 성장세는 괄목할 만하다. 2016년 한국 진출한 이후 3년 만에 넷플릭스 가입자가 350만 명까지 증가했다.

또한 기존 미디어와는 전혀 다른 비즈니스 모델을 창출하고 있는 넷플릭스와 공존해야 하며 시청자와 제작자를 우선 순위에 놓는 넷플릭스 비즈니스 모델을 벤치마킹해야 한다고 조언한다. <한울·2만9000원>

/박성천 기자 skypark@kwangju.co.kr